文旅消费“跑”起来 算算运动顶流背后“经济账”

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文旅消费“跑”起来 算算运动顶流背后“经济账”

2023年11月29日 04:34 来源:新京报
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  无论是跑马热、各地自发组织的跑团或者年轻人群里大热的“猫鼠游戏”,跑步这项简单、低门槛的运动成为今年“运动顶流”。今年各大城市兴办马拉松,截至11月23日,全国共披露了367场马拉松赛事,全年平均一天一场马拉松,2022年中国年轻跑步爱好者平均年消费3361.8元,超过半数的人近五年消费有所增加,各大运动品牌押注跑步赛道,开启装备突围战。新京报贝壳财经记者通过数据带你拆解千万跑者背后的大市场。

  今年,马拉松成为跑步圈的大热点,搜索指数同比增长1024.06%。截至11月23日,中国马拉松官网披露了今年367场马拉松赛事信息,平均到全年一天一场比赛,总赛事规模达331.6万人。

  跑步+文旅的组合拉动消费,为城市产生上亿元经济效益。

  数据显示,郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益1.46亿元,间接影响和产生次级效益逾7.32亿元;无锡马拉松产生经济效益达1.95亿元。

  大众参与度超60%位居第一

  中国体育用品业联合会连续三年调查发现,跑步的大众参与度有所增长。2020年,跑步在受访者的参与度为48%,位居第三;;2021年大众跑步的参与度超越羽毛球和健走,跃居第一;2022年,跑步在受访大众的参与度超过60%。

  谁最关注跑步?“30+”人群是跑步的主要受众群体。据巨量算数估量,今年以来跑步相关内容的搜索指数同比增长162.69%,跑步内容圈层中30岁以上跑者占比超六成。此外,越来越多的年轻人参与其中,跑步圈层中,30岁以下人群占比大约为38.42%,其中24-30岁年龄阶段的人群占比达21.92%,成为关注跑步内容的第二大人群。

  国产运动品牌加码路跑赛道

  据艾瑞咨询调研显示,2022年中国年轻跑步爱好者平均年消费3361.8元,超过半数的人近五年消费有所增加。

  跑步相关产业受到资本关注。据天眼查数据,近三年跑步相关产业共发生投融资事件32件,除了体育用品及装备产业之外,赛事运营及经纪也成为投资热点。主要经营马拉松赛事运营业务的有迈体育在2021年至2022年共完成四轮融资,总融资金额超2亿元。

  此外,大众健身综合服务平台也成为行业热点,O2O平台悦动圈在2021年完成一笔1.77亿元的战略投资,每步科技、跑付科技均于2020年完成一笔融资。

  本版采写/新京报贝壳财经记者 方静怡 王真真

【编辑:张子怡】
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